生鲜电商激战正酣,买一斤荔枝次日送到家门口这样的速度已经难以满足一颗吃货的心,如何保证产品质量更是难题——于是,越来越多的生鲜电商谋求转型,将线下门店变身零售店+社区配送点的结合体。
近日广州本土生鲜电商“田鲜蔬菜”宣布转型电商O2O,把线下门店撤并为配送点,主攻佛山亦进军广州市场,并在天河区华穗路开出第一家门店,定位生鲜电商社区O2O平台。
据介绍,和传统生鲜电商B2C的模式不同的是,“品珍鲜活”的门店既做线下零售,也作为微信商城线上下单的配送点。按照品珍鲜活方面的说法,市民通过品珍鲜活微信商城下单,门店周围3公里范围内,可以1小时之内送达,共约辐射周边32个小区、1.5万户、6万人。
进入2015年之后,生鲜电商领域成为资本新宠。“无论是B2C生鲜电商还是O2O生鲜电商,目前最大的难点还是物流、仓储”,品珍鲜活营销总监张继接受信息时报记者采访时表示。于是,布局线下门店,转型O2O成为目前生鲜电商的新路径,而社区1小时生活圈则成为争夺热点。“即使网上没有订单,线下每天都会产生3~5万的流水,基本可以支撑店铺的运行,网上商城就可以进一步带动销量,这是O2O的基本逻辑”,张继说。
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